【導入事例】株式会社PRAIA様 ヒルズアヴェニュー 銀座店 / 東京都

美しく歩きやすいオリジナルソールの婦人靴を販売するブランド、ヒルズアヴェニュー。自由が丘店、神戸元町店の出店に次ぎ、旗艦店として2017年5月19日にオープンした「ヒルズアヴェニュー 銀座店」に、ヤマハのBGMシステムが導入されました。

そこでヒルズアヴェニューを展開する株式会社PRAIAのプランニング&クリエイティブディビジョン ディレクター　大西 博之氏に、店舗のデザインコンセプトや、ヤマハ製品を選んだ経緯などについて伺いました。

弊社のブランドであるヒルズアヴェニューは、すでに自由が丘と神戸元町で直営店舗を展開しています。そして3店舗目となるのがこの旗艦店「ヒルズアヴェニュー 銀座店」です。

以前からヒルズアヴェニューの旗艦店はぜひ銀座に！ということで、弊社のトップが時間をかけて物件を探しており、やっと好立地の物件を見つけ出店することができました。

ニューズウイーク日本版の誌上で「世界が尊敬する日本人100人」の1人にも選ばれているデザイナーである吉岡徳仁氏にお願いしました。

弊社は靴の素材に関してもそうですが、すべてに関して「一流のものを作りたい」という考えがあり、世界的な評価を受けている吉岡徳仁氏にお願いしたところ、依頼をお受けいただきました。

弊社のブランドカラーは黄色ですが「製品を際立たせることが第一」という吉岡氏のお考えで、銀座店は白を基調としたデザインとなりました。同時に、もし夜に銀座に来られたらぜひお店をご覧ください。閉店後には店内のLED照明が黄色に光るんですよ（※）。

そうすると店自体が黄色に染まって、黄色の空間に製品が幻想的に浮かび上がって見えるんです。設定によっては全てのカラー(RGB)が出せます。私たちのブランドカラーへのこだわりを、このような洗練された美しい仕掛けにより形にしてもらいました。

（※冒頭の写真を参照）

店舗デザインの一部として、吉岡氏がヤマハのシステムを選んでくださいました。ヤマハのスピーカーの上品なデザインと色味はディスプレイのデザインとよくマッチして店舗に溶け込んでいると思います。